Tabakas kompānijas Holivudas zvaigznēm "zelta laikmetā" maksāja miljoniem dolāru

Reklāmas kampaņās pagājušā gadsimta trīsdesmitajos un četrdesmitajos gados piedalījās aptuveni 200 Holivudas slavenības, kuras reklāmās slavēja cigaretes to maigo garšu vai atslābinošo īpašību dēļ.

Laika posmā no 1937. līdz 1938.gadam vien "American Tobacco" filmu zvaigznēm samaksāja 218 750 dolārus (104 343 latus) vai, mūsdienu vērtībā rēķinot, 3,2 miljonus dolārus (1,5 miljonus latus), lai reklamētu zīmolu "Lucky Strike".

Reklāmas līgumi bija daļa no vērienīgas stratēģijas, kas risinājās gandrīz 25 gadus un bija paredzēta, lai smēķēšanu padarītu par vīrišķības un sievišķības simbolu.

"Reklāmas līgumi starp filmu industriju un tabakas kompānijām tika slēgti jau pašos televīzijas pirmsākumos," sacīja pētījuma līdzautors, Kalifornijas Universitātes medicīnas profesors Stentons Glencs.

Tabakas kompānijas ne tikai maksāja filmu slavenībām, bet arī sponsorēja jaunu filmu reklāmas kampaņas un radio pārraides.

"Filmu studijas izmantoja tabakas reklāmas, lai pārdotu filmas, kamēr tabakas industrija izmantoja Holivudu, lai reklamētu zīmolus, tajā pat laikā sabiedrībai apgalvojot, ka smēķēšana nav kaitīga," pavēstīja Stenfordas Medicīnas universitātes profesors Roberts Džeklers.

Glencs un Džeklers uzskata, ka "zelta ēras" laikā izmantotā cigarešu reklāmas stratēģija tiek izmantota arī mūsdienās, kad filmu ainās tiek iekļauta smēķēšana, uz ko Holivuda aizbildinās, ka tā ir nepieciešams māksliniecisks pasākums.

Pierādījumi par smēķēšanas kaitīgumu parādījās divdesmitā gadsimta piecdesmitajos gados, kad 1954.gadā profesors Ričards Dols nāca klajā ar secinājumu, ka smēķēšana izraisa plaušu vēzi.